Educación en 3 cuotas precio contado (la liquidación de fin de año)
Escrito por Javier | En la categoría Actualidad, Anecdotas, Movimiento estudiantil, Opinion, Universidad
No voy a hacer un sesudo análisis tendencioso sobre las causas del equivocado enfoque que tiene la educación y, en particular, la superior en nuestro país. Solamente me referiré a un síntoma en mi calidad de ex cuasi alumno de Comunicación Audiovisual. Así que, aquí vamos.
19 días restan para la rendición de la PSU. Las universidades están atentas a todas las jugadas. Con anterioridad han ofrecido de forma gratuita ensayos para esta prueba de selección, con el propósito de elaborar sendas bases de datos para poner a trabajar los call centers a penas se liberen los resultados oficiales en la web. Es un mercado agresivo y la seducción es la clave. Si hay que caer en el hostigamiento, bueno, hay que hacerlo… y lo hacen. Te acosan por teléfono, SMS, e-mail, cartas y con un largo etcétera. Si bien esto ya es una práctica consolidada, donde no hay mucho que hacer (por muy desquiciada que sea esta compulsión de capturar a ilusos ilusionados jóvenes) creo que al menos podrían procurar disimular un poco sus verdaderos intereses. Con esto quiero hacer mención a la publicidad.
He visto cuatro propagandas. Cada una correspondiente a un plantel distinto. Hablaré de tres solamente, porque la última vez que hablé de esta cuarta universidad, una parte indeterminada del alumnado arremetió en mi contra con técnicas de barra brava (ya les dedicaré un podcast, para que se sigan “deleitando”).
Pues bien, hechas las salvedades me voy con la Universidad de las Américas. Leyendo La Tercera el otro día me encontré con un inserto de ellos. Salía un muchacho paliducho barbilampiño. Bajo él se lee “Siempre quise ser ingeniero pero las matemáticas no son mi fuerte”. La palabra pero aparece tachada. Claro, ellos tienen una fundamentación, que los alumnos dentro de la UDLA tienen la posibilidad de hacer nivelación y hacer lo que no han hecho durante la Enseñanza Media. Me parece que con esto no están haciendo otra cosa que perpetuar la institución de la incompetencia, la cual gobierna a nuestro Chile desde tiempos memoriales. Realmente es una publicidad vergonzosa. Están insinuando que el prejuicio que pesa sobre algunas universidades privadas no es tan prejuicio (“compras de títulos”). Lamentable.
Universidad Santo Tomás. Si hubiesen dejado un fondo negro sin imágenes, apoyado únicamente por un mensaje breve en texto y acompañado por la música institucional de la UST, habría sido perfecto. Pero decidieron usar imágenes de “estudiantes contratados”, muchachitos y muchachitas de agencias de publicidad, blanquecinos y con buena pose. Sobre ellos aparece la consigna “Tu puedes”. Como espectador me da la sensación de que el mensaje transmitido es que cualquiera “puede”, cuestión que en materia de estudios no es así.
Y por último, la publicidad de mi actual casa de estudios. Me encanta la Universidad Central pero su propaganda televisiva es terrible. Carece de sentido, no entrega ningún mensaje. Lo peor es la musiquilla esa que han puesto de fondo, una rola pop-punk cantada en inglés. Transmite una fría impresión, escalofriante incluso, mostrando a la educación como un simple bien de consumo, despojándola de toda facultad y significado. Es aberrante.
Ciertamente la gran mayoría de las universidades carecen de toda cordura y mesura a la hora de hacer estas propagandas. Han perdido el enfoque, la razón de ser del rol de la universidad en el plano social y académico. Es de esperar que con el tiempo publiciten a sus instituciones, en lugar de montar una fantasía audiovisual editada en Avid.
Temas: mass media, propaganda, publicidad, universidades
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